これは，SL「大樹」の東武日光への乗入れにあわせて，より多くの方にSL「大樹」を周知するとともに，SL「大樹」をとおして日光・鬼怒川エリアの観光・地域活性化へ寄与することを目的としている．
　キャッチフレーズは，SLでいく「ゆっくり」とした時間の旅をとおして，本エリアの居心地の良さや穏やかな景色，地元住民との触れ合いの時間など，「ゆったりとした時間を持てる価値」を感じてほしいという想いを込め，本エリアとSL「大樹」に共通する「SLOW」・「ゆっくり」というキーワードを用いた．

　またキャンペーンでは，特に20代から30代の方々に，日々の喧騒から離れ，「ゆっくり」とした時間の旅を，SL「大樹」や日光・鬼怒川エリアで体験してもらいたいとの想いから，イメージタレントに女優の門脇麦さんを起用した．
　門脇さんを起用したプロモーションムービーは，8月5日（水）からテレビCMで放映を開始しており，「It's SLOW time」プロモーションWEBサイトのほか，YouTube SL大樹【公式】PR動画チャンネル ，列車内のトレインビジョン，東武線内主要駅のデジタルサイネージでも視聴できる．さらに，東武線内の各駅ではPRポスターも掲出する．

　このほか，現在SL観光アテンダントが乗客に配布する「記念乗車証」や，日光・鬼怒川エリアの鉄道が乗り放題になるフリー乗車券「日光・鬼怒川エリア鉄道乗り放題きっぷ」にも，門脇麦さんを起用したデザインを採用し，各種PRを実施する．

画像：東武鉄道提供