これは，壬生町の町制施行70周年を記念して，駅の外壁と待合室に沿線企業のキャラクター・おもちゃがデザインされたラッピングを施すことで，沿線企業各社のPRと沿線エリアの活性化を図ることを目的としている．
　おもちゃのまち駅は，玩具メーカーや関連企業の集積地として，地域産業を反映した駅名が付けられた．駅の周辺には「壬生町おもちゃ博物館」や「おもちゃのまちバンダイミュージアム」などがあり，住居表示にも「おもちゃのまち」が使用されるなど，全国的にもユニークで珍しい地域となっている．

▲ラッピングされる場所の詳細

　一方で，これまで「おもちゃのまち駅」という駅名の由来が広く浸透していないという課題があったが，2024（令和6）年12月には，壬生町立睦小学校の「未来のおもちゃのまちプロジェクト」の「おもちゃのまちをもっと有名にしたい」という提案から，バンダイ・タカラトミー・エポック社の3社と壬生町観光協会により，壬生町所有の駅エレベータを，子どもたちのアイデアを踏まえて，おもちゃやキャラクターのデザインでラッピングを施し，好評を得ている．
　今回の施策は，おもちゃのまち駅をより一層夢のある駅にするため，再びバンダイ，タカラトミー，エポック社の3社と壬生町の協力を得て，駅全体におもちゃのラッピングを施すこととなった．

※画像はイメージです．実際のラッピングとはデザイン・仕様が一部異なる場合があります．
画像はすべて東武鉄道・壬生町 共同ニュースリリースから