JR東日本新潟支社では，2020（令和2）年10月から開催される「新潟県・庄内エリアアフターデスティネーションキャンペーン」に先駆け，9月からE4系1編成（8両）に「日本海美食旅（ガストロノミー）」をテーマとしたラッピングを施します．
またE4系全13編成の車内売店スペースに装飾を施し，「Wi-Fiスポット」の設置やモバイル端末用の「充電サービス」の提供などさまざまな企画を実施します．
画像：E4系ラッピング列車のイメージ（JR東日本新潟支社のニュースリリースから）
| ■車両ラッピングについて | |
| 実施期間 | 2020（令和2）年9月2日（水）〜2021（令和3）年3月ごろ |
| 内容 | E4系1編成（8両）に「日本海美食旅（ガストロノミー）」をテーマに，キャンペーンロゴと各エリアのロゴや，新潟県・庄内8エリアの地図・イラストなどの車両ラッピングを施します． |
| ■Wi-Fiスポット・モバイル端末用充電サービスについて | |
| 設置期間 | 2020（令和2）年9月5日（土）から当面の間 |
| 内容 | ●E4系全13編成の売店スペース（5号車・13号車）で，JR東日本が提供するスポットWi-Fiサービス「JR-EAST FREE Wi-Fi」を提供します（無料，要E-mailアドレス登録）． ●あわせてモバイルバッテリーの有料貸出サービスを行なうほか，無料で利用できるモバイル端末充電用のコンセントも用意されます． ・料金...1時間150円，48時間まで300円（以降1日150円） ※いずれもレンタル開始から返却までの料金です． ●モバイルバッテリー貸出機器の広告枠で新潟観光PRを実施します． ※モバイルバッテリー貸出サービスの利用には，専用アプリ（無料）をダウンロードする必要があります． ※車内に設置するバッテリーは，E4系車内限定のオリジナルデザイン（数量限定）です（貸出状況により，オリジナルデザインではない場合があります）． ※モバイル端末の充電以外を目的としたコンセントの利用はご遠慮ください． |
| ■カプセルトイの設置について | |
| 設置期間 | 2020（令和2）年9月5日（土）から2021（令和3）年3月ごろまで |
| 内容 | ●E4系全13編成の売店スペース（5号車・13号車）で，上越新幹線停車駅の駅名標12駅をモチーフにしたカプセルトイ（駅名標マグネット）を販売します． ●E4系車両イラストが描かれたスペシャルデザインで，上越新幹線の車内限定です． ※数量限定のため，売り切れとなる場合があります． ※本体の故障などにより，販売できない場合があります． |
| 発売価格 | 1回300円 |
| ■そのほか ●“Maxとき”316号・321号の車内で新潟の旬な果物や野菜を使用した「ニイガタスムージー」を販売します． ※おもに土休日は13号車売店で販売します．平日はアテンダントによるワゴン販売を実施します． ※メニューは月ごとに変更予定です． ●今後，土休日の売店営業日に不定期で地産品のPR・販売などのイベント開催を予定しております． ※詳細は決まり次第，発表します． |
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| ご案内 | 上越新幹線（Maxとき・Maxたにがわ編成）での新潟観光PRについて（JR東日本新潟支社ニュースリリース，PDFファイル） |