JR東日本は小田急電鉄などと共同で新宿駅南エリアに於いて，イルミネーションイベント『新宿ミナミルミ』を，2018（平成30）年11月14日（水）から2019（平成31）年2月14日（木）まで開催しています．
　開催6回目となる今年は，全エリアでゴールドカラーのLEDを使用した華やかなイメージの光で「Suicaのペンギン広場」を中心としたエリアが彩られています．イルミネーションの点灯は連日17時から24時までで，12月は16時30分から点灯が開始される予定です．