JR西日本では，2018（平成30）年6月30日（土）から，山陽新幹線博多—新大阪間において，「Hello Kitty Shinkansen（ハローキティ新幹線）」の営業運転が開始されました．
　500系V2編成（8両編成）の車体に，サンリオキャラクターである，「ハローキティ」のデザインを施したもので，検査日などを除く毎日，“こだま”730号・741号として運転される予定となっています．