JR東日本では，2016（平成28）年3月19日（土）から，東北新幹線車両の1号車および10号車の側面に，東北観光推進機構をはじめとする，関係者が連携して作成した「Treasureland TOHOKU‐JAPAN」ロゴマークが貼り付けられ運転されています．ロゴマークの張り付けは，2016（平成28）年3月19日（土）以降順次，東北新幹線E5系（全31編成）に予定され，4月以降順次，秋田新幹線E3系（全15編成），山形新幹線E6系（全24編成）に貼り付けられる予定です．