JR東日本では，新津—会津若松間で1999（平成11）年から運転されている“SLばんえつ物語”の乗客数が，2021（令和3）年6月中に90万人に達することから，6月12日（土）から『ご乗車90万人達成特別企画』が行なわれています．
　初日の6月12日（土）は新津駅で出発イベントが実施されました．車内では，記念スタンプが特別仕様に変更され，歴代ヘッドマークのポスターを掲出，日出谷—野沢間ではプレゼントが配布されています．