JR東日本では，2018（平成30）年10月から12月まで開催される『新潟県・庄内エリアプレデスティネーションキャンペーン』にあわせ，キャッチフレーズ「日本海美食旅（にほんかいガストロノミー）」のロゴマークをE653系1000番台にラッピングして運転しています．
　U107編成（ハマナス色／写真）は9月27日（木）から，U106編成（瑠璃色）は10月3日（水）からラッピングが始まり，2019（平成31）年1月まで行なわれる予定となっています．