JR東日本リテールネットでは，オリジナル商品「特急列車 ヘッドマーク弁当第二弾あさま」を，2017（平成29）年8月19日（土）から，お弁当専門店「膳まい」で発売します．
　特急列車ヘッドマーク弁当は，懐かしの在来線特急列車をテーマに，献立を沿線の名店が監修するもので，容器は使用後もランチボックスとして利用できる，密閉性の高いスケーター社の「4点ロックランチボックス」の型を使用しており，デザインは懐かしい在来線特急をイメージしたカラーリング，蓋には色鮮やかなヘッドマークが一面にプリントされています．
　第2弾となる今回の「あさま」では，創業132年の荻野屋が監修．秘伝のたれを使用した「鶏もも照り焼き」と特製のレシピで調理した「鶏そぼろ・鶏もつ煮」で仕上げた弁当となっています．