JR東日本リテールネットでは，お弁当専門店「膳まい」で，オリジナル商品「特急列車 ヘッドマーク弁当」を発売します．
懐かしの在来線特急列車をテーマにしており，献立は沿線の名店が監修しています．
また，容器は使用後もランチボックスとして利用できる，密閉性の高いスケーター社の「4点ロックランチボックス」の型を使用しており，デザインは懐かしい在来線特急をイメージしたカラーリング，蓋には色鮮やかなヘッドマークを一面にプリントしています．
| ■第一弾 特急ひばり | |
| 献立 | ●牛たん丼（たれ味） ●牛たん入りシウマイ ●牛たん入り卵焼き ※牛たんの名店「利久」が監修しています． |
| 価格 | 2160円（税込） |
| 発売開始日 | 2017（平成29）年7月24日（月） |
| 取扱い予定店舗 | ●東京駅 膳まい東京南通路店，膳まい東京南口店，膳まい京葉ストリート店 ●品川駅 膳まいエキュート品川サウス店 ●上野駅 膳まい上野中央連絡通路店，膳まいエキュート上野店 ●大宮駅 膳まい大宮北口店，ギフトガーデン大宮新幹線西口店 ●蒲田駅 膳まい蒲田店 |
| ■（予告）第ニ弾 特急あさま | |
| 予定献立 | ●鶏もも ●鶏そぼろご飯 ほか ※峠の釜めしでお馴染みの「荻野屋」が監修しています． |
| 価格 | 2160円（税込） |
| 発売予定日 | 2017（平成29）年8月中旬 |
| ご案内 | 「特急列車 ヘッドマーク弁当」の発売について（JR東日本リテールネットWEBサイト，PDFファイル） |