JR東日本新潟支社は，新潟が誇る「酒」をコンセプトとして「乗る」こと自体が目的となるような新しい列車として，快速“越乃Shu＊Kura”（コシノ シュクラ）を2014（平成26）年5月2日（金）から信越本線高田—柏崎・長岡経由—飯山線十日町間で運転すると発表した．
　快速“越乃Shu＊Kura”は，気動車の専用編成（3連）で運転され，全車指定席で定員は70名．「酒蔵」をモチーフとした車内には，さまざまな座席やサービスカウンター（売店），イベントスペースが設置される．