新潟デスティネーションキャンペーンの一環で，2009（平成21）年10月24日（土）〜25日（日）に上越市で『越後・謙信SAKEまつり』が開催されています．これにあわせて，長野総合車両センターの485系「いろどり（彩）」を使用した快速“越後・謙信SAKEまつり号”が，長野—直江津間で運転されています．