JR四国では，瀬戸大橋線の利用者が2024（令和6）年春に累計3億人に達する見込みであることから，「瀬戸大橋線ご利用3億人キャンペーン」を2024（令和6）年3月3日（日）から12月31日（火）まで行っています．
　この一環として，瀬戸大橋を渡る列車に同キャンペーンのヘッドマーク・ロゴが掲出されることになり，掲出初日の3月3日（日）には，“マリンライナー”26号の出発にあわせて「ヘッドマークお披露目式」が開催されました．
　ヘッドマークが取り付けられるのは，“マリンライナー”用5000系の先頭車5101～5106号の6両で，このほか8000系5両，8600系3両，2700系5両にはロゴマークが掲出されます．いずれも2024（令和6）年12月ごろまで取り付けられる予定です．