JR北海道では，2023（令和5）年12月15日（金）から2024（令和6）年3月15日（金）まで，映画「ゴールデンカムイ」とタイアップした鉄道利用促進プロモーションが行なわれています．
　これにあわせて，特急“カムイ”に使用される789系1000番代HL-1001編成の先頭車両と最後尾を金色とし，映画のポスターが掲出されています．
　このほか，733系3000番代B3206＋B3106編成には，車体シート広告が掲出されています．