『和歌山デスティネーションキャンペーン』の開催にともない，2014（平成26）年9月13日（土）から，快速“ハローキティ和歌山号”が，紀勢本線新宮—串本間で運転されています．
　近畿車輛が開発した充電形バッテリ車両「Smart BEST」の2両編成が使用され，「ハローキティ」のラッピングが施されています．今後，12月14日（日）までの土休日に同区間を1日2往復する予定です．全車指定席のため，乗車する際は乗車券と座席指定券が必要となります．運転開始当日は新宮駅にて出発式が行なわれました．