JR東日本では，2014（平成26）年4月1日（火）から開催されている，『新潟デスティネーションキャンペーン』にあわせ，E4系「とき」P5編成のラインカラーが，従来の黄色から「トキ色」に変更され，7日（月）から営業運転を開始しました．
　車体側面の「トキ」のイラストも大きくはばたく姿に変更され，Maxの文字は小さくなりました（写真）．E4系は順次「トキ色」ラインに変更予定となっています．
　なお，一部の黄色ラインのE4系には，『新潟デスティネーションキャンペーン』のキャッチコピー「うまさぎっしり新潟」のロゴが張られています．