NHK大河ドラマ「天地人」の放送にあわせ，主人公の直江兼続を演じる妻夫木聡さんのビジュアルとほくほく沿線のゆかりの地の景色をラッピングした車両が，2009（平成21）年2月14日（土）から運転されています．
　使用されているのはHK100-5とHK100-7で，車体各所のラッピングのほか，前面貫通扉には，直江兼続が使用していたとされる兜の前立に使われていた「愛」の文字のヘッドマークが掲出されています．
　このラッピングは2009年11月末までの予定です．北越急行でラッピング車が運転されるのは，2007（平成19）年の開業10周年記念のラッピングの時以来，約2年ぶりのことです．