JR東日本では，小田急電鉄などと共同で2016（平成28）年11月9日（水）から2017（平成29）年2月14日（火）まで，新宿駅新南改札周辺で冬のイルミネーション『新宿ミナミルミ』を開催しています．
　4回目となる今回は，前回までJR東日本本社前で行なわれていたSuicaのペンギンをモチーフにしたツリー演出が，一般的なツリーのみとなり，代わりに，今夏新南改札前に開設された「Suicaのペンギン広場」のペンギン像周辺で『FLOWER Illumination〜ゲスト1人1人が華となり色づく光の世界』をテーマとしたイルミネーションが行なわれており，その一環として新南改札前の駅名標付近に花の映像が投影されています．なお，点灯時間は17時（12月は16時30分）から24時までとなっています．